Environnement & Energie

France: Premier constat livré par l'étude menée par l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe) et l'ARPP : l'argument écologique est plébiscité par les publicitaires.

Sur le corpus analysé, soit 15'698 publicités diffusées à la télévision, en presse ou en affichage entre janvier et juin 2009, 988 jouent la carte environnementale.

En 2006, on en dénombrait 181.

Le taux de publicités "vertes" est donc passé en deux ans de 1 % à 6 %.

L'Ademe et l'ARPP ont tenté de vérifier si ces campagnes pouvaient être taxées d'"éco-blanchiment" ou Greenwashing. Ils ont émis des réserves sur 73 d'entre elles et considérés que 28 ne respectaient pas les règles. Ces chiffres sont en hausse par rapport à 2006, mais la progression est limitée comparée au volume de publicité concerné. L'ARPP se félicite de la progression du taux de conformité des campagnes, passé de 64 % à 90 %.

Source: LeMonde.fr